Amazon estrena canales de transmisión gratuitos y con publicidad solo para Fire TV

Amazon está duplicando su cuota de contenido gratuito con publicidad con el lanzamiento de hoy de Fire TV Channels, su nueva experiencia de video gratuita con publicidad (FAST), que llegará a los dispositivos Fire TV esta semana. Aunque Fire TV anteriormente ofrecía contenido FAST, los canales de Fire TV ahora se actualizan a lo largo del día y se integran en múltiples áreas de la interfaz de Fire TV, incluidas las filas de la pantalla de inicio, la pestaña Fire TV Free y las páginas específicas de categorías dedicadas a géneros específicos.

Además, Fire TV está recibiendo una gran cantidad de nuevos canales FAST de NHL, Xbox y TMZ, así como una nueva categoría de viajes con contenido de Tastemade Travel, Rick Steves' Europe, Travel Hacks y el futuro Condé Bad Traveler. . Más adelante, los canales de Fire TV también incluirán contenido de la PGA.

La compañía explicó que esta actualización de Fire TV estuvo influenciada por el comportamiento del consumidor y la creciente demanda de contenido de transmisión gratuito.

“Ofrecimos algo de eso [FAST] Contenido por un tiempo para los clientes: les hemos ayudado a descubrirlo con el tiempo [user interface] Por ejemplo, a través de filas de contenido en "Inicio" u otras páginas", explica Charlotte Maines, directora de publicidad, monetización, marketing y compromiso de Fire TV. "Los hemos visto interactuar con él cuando lo presentamos de manera actualizada... Y lo que hemos visto solo en los últimos seis meses es que las horas mensuales que este contenido ha transmitido han aumentado. por." 300% aumentado. Entonces sabemos que está funcionando para nuestros clientes”, agregó.

El crecimiento se puede atribuir a varios factores, dijo el gerente. Por un lado, los clientes han llegado a una especie de punto de saturación con las ofertas de transmisión de video a pedido y no tienen interés en agregar más suscripciones a sus facturas mensuales, ni quieren intentar mantenerse al día con más servicios. En comparación, los canales FAST son fáciles de usar ya que los usuarios no necesitan crear una cuenta, iniciar sesión ni pasar por ningún otro obstáculo para comenzar a mirar.

Con la actualización, la interfaz de Fire TV ahora combinará todo el contenido FAST nuevo y existente en una experiencia actualizada que brinda acceso a una variedad de categorías, como noticias, deportes, comida y cocina, videos musicales, avances, videos de juegos, comedia y más, señala Maines.

La categoría de noticias incluye acceso tanto a la cobertura de noticias nacionales como a más de 330 canales de noticias locales, incluidos los nuevos canales FAST de NBC y Telemundo, a partir de finales de esta semana.

Se puede acceder a estas páginas de categorías con solo un clic desde la pestaña Gratis de Fire TV, y Amazon dice que "próximamente" habrá más categorías.

La actualización se anunció como parte de la presentación NewFronts más amplia de Amazon, que también incluyó actualizaciones de su servicio de transmisión gratuito Freevee, que ofrece sus propios canales FAST. Sin embargo, se puede acceder a Freevee en todas las plataformas, incluidos dispositivos móviles y otros reproductores multimedia y televisores que no son de Amazon, mientras que los canales de Fire TV son exclusivos de Fire TV.

La oferta de la compañía a los anunciantes es que ahora pueden dirigirse directamente a la base de clientes de Fire TV, que generalmente incluye suscriptores Prime y familias más jóvenes, a través del DSP de Amazon. Esto permite a Amazon aprovechar el equipo de publicidad más amplio de la empresa y sus capacidades para vender espacios publicitarios en el canal FAST de Fire TV.

Amazon señala que ha vendido más de 200 millones de dispositivos Fire TV en todo el mundo, y las soluciones de transmisión con publicidad de Amazon ahora tienen un promedio de 155 millones de espectadores mensuales sin igual, o 6 de cada 10 adultos en EE. UU.

La compañía también citó una historia de éxito de un cliente en el que un cliente automotriz publicó anuncios nativos en Fire TV y tabletas Fire, lo que resultó en un aumento del 11 por ciento en el conocimiento de la marca y un aumento del 14 por ciento en la intención de compra. Además, citando datos de Nielsen, Amazon dijo que el 72% de sus espectadores de transmisión de TV no ven TV lineal.

Sin embargo, Amazon no es el único transmisor que ofrece canales RÁPIDOS en estos días. El competidor Roku tiene más de 350 canales FAST en su plataforma a partir de marzo. Google TV acaba de anunciar más de 800 canales FAST y YouTube también ha estado experimentando con ellos. Plex, Warner Bros. Discovery, Tubi y Sling TV, entre otros, también están entrando en este mercado, que históricamente ha estado liderado por servicios como Pluto TV.

La nueva experiencia de Fire TV se lanzará a los clientes esta semana, dijo Amazon. Los clientes pueden encontrar los nuevos mosaicos de contenido desde la pantalla de inicio de Fire TV, así como desde la pestaña Fire TV Free. A finales de este verano, Fire TV reunirá todas las categorías FAST con el lanzamiento de un destino siempre activo para los canales de Fire TV.