Cómo el estudio de creación conjunta de productos FirstBuild está cambiando la forma en que se hacen las cosas nuevas • TechCrunch

Crowdfunding, crowdsourcing y fabricación de lotes pequeños para la victoria

Si usted es Como director de I+D de un gran fabricante de electrodomésticos, se enfrenta a un desafío.

Por lo general, fabrica productos en cantidades masivas con márgenes bastante estrechos. Para recuperar los costos de desarrollo, herramientas y lanzamiento al mercado, debe crear y vender una gran cantidad de productos. Para asegurarse de que esto sea posible, probablemente termine realizando una serie de estudios de mercado y de usuarios para asegurarse de tener la mayor probabilidad de éxito con sus productos.

Eso tiene sentido, pero el modelo de negocio en sí hace que sea difícil hacer algo realmente arriesgado, lo que significa que los principales fabricantes rara vez presentan algo realmente innovador.

Aquí es donde entra FirstBuild. Si eres un nerd de los pequeños electrodomésticos, es posible que hayas visto su máquina de hielo con pepitas de ópalo, la primera gran oportunidad del estudio; la cámara de fructificación del hongo Mella; su horno de pizza interior; o el ahumador de interior Arden. Hablé con el presidente de FirstBuild, André Zdanow, para averiguar de dónde provinieron estas ideas y cómo está trabajando el estudio para replicar esos éxitos.

“El ejemplo más famoso es probablemente la máquina de hielo en pepitas de ópalo. Al principio no era un producto en absoluto, era una tecnología en la que se estaba trabajando en la división de refrigeración de GE Appliances", dijo Zdanow, explicando que resultó ser un rascador de cabeza. Querían poner el "helado nugget" en un refrigerador, pero no podían imaginarse exactamente qué tan grande sería el mercado para algo así. “En realidad, es muy complicado empacar la tecnología en un refrigerador. En otras palabras, realmente era una gran idea con la que los ingenieros habían jugado durante años, pero en el contexto del enfoque y la economía de una empresa multimillonaria, no era algo en lo que concentrarse".

Opal Nugget Ice Maker fue el primer éxito comercial de FirstBuild. Autor de la foto: PrimeroConstruir

En un universo paralelo, esta tecnología nunca habría visto la luz del día, pero los ingenieros llegaron a FirstBuild preguntándose qué pasaría si pusieran la tecnología en un dispositivo separado en lugar de un refrigerador grande.

“Vemos mucha gente entrando a la tienda y comprando este tipo de helado. Lo llaman hielo sónico o hielo de hospital. Decidimos desarrollar un prototipo y ver si la gente quiere que sea solo una máquina de helados”, explicó Zdanow. Esa fue la génesis del éxito del laboratorio FirstBuild. “Comenzó con conceptos aproximados que parecían una máquina de helados pero contenían helado de pepita. De ahí pasó al diseño industrial y, finalmente, a una campaña de financiación colectiva de 2,7 millones de dólares en Kickstarter en 2015”.