Cómo Honor deja atrás a Huawei y planea conquistar Europa


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Rita El Khoury / Autoridad de Android

Han pasado 20 meses desde que Huawei, bajo la presión de la amenaza de sanciones estadounidenses, vendió Honor y se distanció por completo de su antigua submarca. Pero se le perdonaría pensar que las dos compañías todavía trabajan bajo el mismo techo hasta el día de hoy. Un simple vistazo al Huawei Mate 40 Pro y el Honor Magic 4 Pro o la serie Huawei P50 y la serie Honor 70 te diría que las similitudes que ambas marcas han compartido sobre su existencia siguen ahí, y andan más de un poco de piel. profundo.

Pero las cosas han cambiado detrás de escena. Es un caso en el que el suplente es llamado a subir al escenario bajo miles de focos y luego lucha por continuar con el legado de su predecesor y validar su propia identidad.

Nos reunimos con Tony Ran, presidente de Honor Europe, para obtener más información sobre los planes futuros de la empresa. En resumen, Honor espera traer pronto los frutos de su trabajo independiente durante los últimos dos años al mercado, más o menos, y mostrarle al mundo una versión nueva y mejorada de sí mismo. El software será el primer paso, pero el hardware seguirá después de eso. Al menos esa es la promesa por ahora.

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Una despedida dura con mucho equipaje.

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Rita El Khoury / Autoridad de Android

Como puedes imaginar, salir de la sombra de Huawei no fue una experiencia fácil. Tony explicó que la diferencia se sintió de inmediato internamente porque Honor pasó de ser una pequeña subunidad que no tenía que preocuparse por tantos aspectos de la gestión de una empresa a una tarea repentina de encargarse de todo. No solo el aspecto comercial y legal, sino también el aspecto técnico: "La plataforma estaba ahí, no teníamos que preocuparnos demasiado por el sistema operativo, ahora tenemos que hacerlo".

Pero romper lazos va más allá de simplemente cambiar el nombre del propietario en la puerta. Honor pasó siete años bajo la dirección de Huawei. Comparte ADN y cultura similares con Huawei. Muchos de los empleados antes y después de la división fueron en algún momento empleados de Huawei.

Honor pasó siete años bajo la dirección de Huawei. Comparte un ADN y una cultura similares, y muchos de sus empleados actuales estuvieron anteriormente en Huawei.

Eso explica en parte por qué gran parte de lo que hace Honor hoy se siente inquietantemente familiar con lo que solía hacer Huawei. Ya sea desde el punto de vista del diseño del producto (hardware y software) o incluso desde el punto de vista logístico. Todo, desde el estilo de presentación de un evento de lanzamiento hasta un acuerdo de asociación con un operador, todavía lleva un poco del ADN característico de Huawei.

La otra razón de estas similitudes es una simple cuestión de tiempo. El ciclo de vida de un producto desde el diseño hasta el mercado toma de dos a tres años, reiteró Tony. Lo que vemos hoy son los productos que comenzaron como un producto de marca secundaria de Huawei, por lo que comparten claras similitudes en el lenguaje de diseño externo y la interfaz de usuario.

Creación de una nueva identidad independiente

Honor Magic 4 Pro en la mano de nuevo

Robert Triggs/Autoridad de Android

El honor está cambiando pero, como dijo Tony, "no tan rápido como esperábamos". La nueva compañía independiente se enfoca principalmente en hacer buenos productos.

Con los grilletes de Huawei eliminados, finalmente puede comenzar a competir en el segmento premium y comercializar productos emblemáticos tanto para su audiencia china como europea. El objetivo es lanzar dos teléfonos inteligentes de gama alta por año, uno tradicional y otro plegable.

Honor está centrando sus esfuerzos en I+D, asociaciones con operadores en Europa y tratando de conquistar el mercado premium.

Además, ya no se aplica el principio rector "solo en línea". La presencia minorista en línea de Honor, que representa entre el 35 y el 40 % de las ventas en algunos mercados, sigue siendo importante, pero ya no es su único objetivo. La empresa está estableciendo relaciones con los principales operadores de la UE para ofrecer a los clientes potenciales más oportunidades de ver y probar sus productos en las tiendas minoristas.

Detrás de escena, la empresa ha crecido de alrededor de 8.000 empleados en el momento de la fusión a 13.000 en la actualidad. 8.000 de ellos están involucrados en I+D (investigación y desarrollo), un área que Tony describió como "las raíces que nos ayudarán a crecer en el futuro". Y eso tiene sentido. Honor necesita llenar rápidamente los vacíos dejados por la división porque de repente se encontró sin el amplio conocimiento de Huawei en todo, desde materiales hasta fotografía, computadoras y más.

Los primeros pasos concretos: MagicOS 7.0 y un plegable para Europa

Menú de configuración de Honor 50 vs Huawei

Robert Triggs/Autoridad de Android

Los frutos del trabajo de Honor desde la separación pronto se harán sentir. Mientras que los planes de hardware son difíciles de cambiar de la noche a la mañana, el software es más fácil, nos dicen. Tony promete que el próximo cambio de Magic UI a MagicOS 7.0 será un "gran salto" y ayudará a sentar las bases de la futura estrategia de software de Honor.

No sabemos exactamente qué significa eso, porque los detalles sobre MagicOS son bastante raros en este momento. Sin embargo, Tony parecía bastante seguro de que la nueva interfaz de usuario es una desviación de la máscara, que se creó bajo la supervisión de Huawei. Así que tal vez veamos algunos íconos y fuentes nuevos, o tal vez tengamos una experiencia completamente nueva.

Honor confía en MagicOS 7.0 para que sus dispositivos se sientan un poco menos como los teléfonos de Huawei.

Honor también promete traer su próximo dispositivo plegable al mercado europeo. Mucho se ha dicho sobre la innovación y la diferenciación del resto, pero la esencia es que el sucesor del Honor Magic V debería lanzarse fuera de China. A nuestros ojos, eso ya es una pequeña victoria, ya que Samsung es el único jugador en la ciudad en los mercados occidentales y ya está lanzando su gama plegable. La sana competencia debería darle a la categoría el empujón que necesita.

Nuestra saludable dosis de escepticismo

Honor 70 de nuevo en el estante

Robert Triggs/Autoridad de Android

Las promesas son fáciles de hacer, por lo que aquí vigilaremos cómo Honor las cumple o no las cumple.

Los negocios toman tiempo y un cambio sísmico en el liderazgo no es fácil, lo sabemos. Sin embargo, el mundo de la tecnología se mueve a una velocidad vertiginosa y estaremos emocionados de ver a Honor salir de la sombra de Huawei. Han pasado veinte meses desde la división, por lo que la empresa está comenzando a hacer tictac el reloj con nuestra buena voluntad y paciencia.

Las promesas son promesas. Necesitamos ver algunos cambios concretos en hardware y software.

Es por eso que nuestros ojos estarán primero en MagicOS 7.0. ¿Será un cambio de identidad visual a nivel de superficie o un cambio de experiencia de usuario más complicado? Todo lo que sabemos es que debería ofrecer una experiencia más fluida entre su teléfono, tableta y computadora portátil, pero no estamos seguros de qué más quiere diferenciarse Honor. O si al menos planea mantenerse al día con lo que ofrecen otros fabricantes de Android. Un compromiso razonable con las actualizaciones de software más allá de los dos años habituales sería de gran ayuda; Tres años es lo mínimo en estos días, pero cuatro años de actualizaciones importantes y cinco años de parches de seguridad es mejor.

También tenemos curiosidad por ver exactamente cómo Honor pretende innovar con su próximo dispositivo plegable. Simplemente cambiando la relación de aspecto para que la pantalla exterior sea más utilizable, ya que el dispositivo principal no la cortará. En cambio, nos gustaría ver algunas características nuevas en las pantallas exteriores e interiores, más mejoras de software para aprovechar la pantalla más grande y los factores de forma plegados o desplegados, y más innovaciones en cámaras, duración de la batería y peso/tamaño.

¿Tienes curiosidad por el nuevo software o el Honor plegable?

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Quedan muchas otras preguntas a largo plazo sobre la viabilidad financiera de la empresa, su capacidad para innovar y vender sin la I+D o las relaciones preestablecidas de Huawei, y su potencial para crecer fuera del mercado chino. Pero a corto plazo, estamos emocionados de ver pronto la verdadera identidad de Honor.

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