Con el último éxito Lemon8, ByteDance vuelve a aprender del libro de jugadas de China


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La aplicación se parece mucho a Xiaohongshu, una plataforma de redes sociales china con 260 millones de MAU.

en medio de una ola Después de un acalorado debate sobre si se debería prohibir TikTok, surgió otro producto de ByteDance, Lemon8, que escaló rápidamente entre las 10 principales tiendas de aplicaciones estadounidenses.

El aumento repentino de Lemon8 recuerda el crecimiento inicial de TikTok. En ese entonces, Vine ya había sido pionera en compartir videos cortos en los EE. UU., pero TikTok ha llevado el formato de medios al siguiente nivel a través de sus algoritmos de recomendación de contenido, un sistema que tenía ha demostrado tener un gran éxito en China para su aplicación hermana Douyin.

Algunos observadores de la industria ahora describen a Lemon8 como algo en la encrucijada de Instagram, Pinterest y Amazon, pero aquellos familiarizados con el ecosistema de Internet chino reconocerían de inmediato que la aplicación es una instancia de "copia de China".

Durante gran parte de la historia temprana de Internet en China, los empresarios se inspiraron en las tendencias de fuerte impulso en los EE. UU. y construyeron algo similar en China, creando las respuestas del país a Google, Facebook y similares. Esta práctica todavía existe, como lo demuestra el grupo de empresas que expresan sus ambiciones de convertirse en OpenAI de China; pero también hay signos de reversión a medida que el talento tecnológico nativo de China se vuelve más sofisticado y continúa desarrollando nuevos servicios que aún no están disponibles en el extranjero.

A primera vista, el diseño repleto de fotografías de Lemon8 y las revisiones entre pares se parecen mucho a Xiaohongshu, la plataforma china de comercio social con 260 millones de usuarios activos mensuales. Xiaohongshu, que significa "pequeño libro rojo", se ha convertido en el lugar al que acuden los jóvenes chinos durante la última década para aprender trucos en áreas que van desde la salud de la maternidad y sobrevivir a la cuarentena centralizada de China hasta encontrar los mejores restaurantes chinos en Düsseldorf.

El uso compartido de bicicletas, las compras en vivo y el comercio social son solo algunos de los modelos comerciales de Internet chinos que han encontrado usuarios en el extranjero. Xiaohongshu ha probado suerte en otros mercados asiáticos a través de Uniik y Spark, pero ninguno se ha dado cuenta. Ahora, ByteDance está trayendo el libro de jugadas de Xiaohongshu al oeste y reflejando TikTok aprendiendo del modelo de Douyin en casa.

El pequeño libro de jugadas rojo

Autor de la foto: Xiaohongshu

Establecida como una plataforma para el intercambio de guías de compras en el extranjero, Xiaohongshu se enfoca principalmente en recopilar información práctica. Las publicaciones están organizadas en una cuadrícula similar a la de Pinterest, pero clasificadas en parte por la cantidad de "guardados" que reciben. Y a diferencia de Instagram, hay poca competencia para publicar las fotos más glamorosas. Más bien, las imágenes se utilizan para contextualizar las notas publicadas por los usuarios, p. B. Se requiere un resultado de PCR de COVID-19 para abordar un vuelo a China.

En lugar de favorecer las publicaciones de personas influyentes creadas profesionalmente, la aplicación fomenta el descubrimiento de contenido de cola larga y enfatiza la relevancia sobre el entretenimiento. Cuando los usuarios están en Xiaohongshu, experimentan lo que se llama "zhongcao", literalmente "plantar hierba", un concepto popularizado por la plataforma para transmitir el efecto de querer comprar algo después de que alguien lo haya recomendado.

De los 260 millones de MAU de Xiaohongshu, 69 millones son creadores de contenido, dijo la compañía en un evento reciente. El setenta por ciento de sus usuarios son mujeres y nacieron después de 1990. La mayoría de sus usuarios viven en las principales ciudades más ricas de China. La valoración de la empresa alcanzó los 20.000 millones de dólares en su punto máximo, pero según se informa cayó a 10.000-16.000 millones de dólares el año pasado debido a que la represión tecnológica de China mermó la confianza de los inversores.

Es demasiado pronto para saber si Lemon8 puede llevar la cultura de Zhongcao a los EE. UU. y más allá. Por ahora, la mayor parte de la tracción de la aplicación parece provenir en gran medida de la publicidad llamativa y el respaldo de personas influyentes de TikTok.

También hay evidencia de que Lemon8 está pagando a personas influyentes para que publiquen contenido. Esta es una práctica común en las plataformas de redes sociales chinas, incluido Douyin. Pero esta también podría ser la mayor diferencia que separa a Lemon8 de Xiaohongshu, que rara vez ha pagado grandes subsidios a personas influyentes. Muchos argumentan que la autenticidad es la razón por la cual el contenido de Xiaohongshu ha resistido la prueba del tiempo.

En su infancia, Lemon8 probablemente esté muy lejos de pensar en la monetización, pero sería interesante ver qué pasos toma para comenzar a ganar dinero una vez que la aplicación acumule una base de usuarios considerable. Podría ser Xiaohongshu, que actualmente gana dinero con anuncios y comisiones de comercio electrónico. Por supuesto, nunca es fácil simplemente transportar un modelo comercial existente de un país a otro, ya sea una copia desde o hacia China. Incluso el gigantesco ByteDance está luchando por evangelizar en los países occidentales las compras en vivo, que ahora representan una gran parte de los ingresos de Douyin en China.

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