Creative Juice lanza un fondo de $ 50 millones para invertir en creadores - TechCrunch

Creative Juice, una aplicación bancaria creada para creadores en línea, anunció su fondo de $ 50 millones para suscribir negocios de creadores. Los YouTubers y otras estrellas de las redes sociales pueden solicitar un pago por adelantado para hacer crecer su negocio a cambio de una reducción de sus ganancias durante un período de tiempo, generalmente entre seis meses y tres años.

Suena como un préstamo, pero no es un préstamo (al menos en el sentido de que Creative Juice no es un banco, por lo que no pueden decir que otorgan préstamos). Se refieren a la distribución de "fondos de jugo". sus originadores de inversiones, como una empresa originadora de suscripción o como financiamiento basado en ingresos. Pero los fondos de jugo no ganan intereses como un préstamo. Y si el creador cumple con los términos de su contrato pero no gana suficiente dinero para pagar sus fondos de Juice antes de que expire el plazo, entonces es Creative Juice quien se está comiendo el déficit, no el creador.

Según el director ejecutivo Sima Gandhi, hasta ahora no ha habido problemas con los creadores que no hayan pagado a Creative Juice. Esto se debe en parte a que Creative Juice es muy exigente con las personas a las que financia.

“Los creadores son la próxima generación de [small and medium-sized businesses] en Estados Unidos”, dijo Gandhi, quien anteriormente fue jefe de desarrollo comercial y estrategia en Plaid, un unicornio fintech. "Si eres un creador de contenido, ahora puedes configurar una tienda de Instagram, puedes vender productos, puedes vender entradas para cosas, puedes vender comestibles. Pueden hacer cualquier cosa que haría una empresa típica, pero no son tratados como una empresa”.

Es difícil para los creativos obtener préstamos de los bancos, ya que su industria está menos establecida que una pequeña empresa normal. También han surgido otras nuevas empresas para llenar este vacío, como Karat Financial, que brinda a los desarrolladores acceso a tarjetas de crédito comerciales.

“Toda industria necesita capital para crecer, y es realmente notable que los creadores hayan crecido tan rápido como han podido sin acceso a capital”, dijo Gandhi a TechCrunch. Los creadores podrían usar estos fondos para contratar a un asistente, alquilar un estudio que haga que la filmación sea más eficiente, invertir en mercadería para la venta o comprar nuevos equipos.

Por supuesto, existe un riesgo inherente para que un creador asuma cualquier tipo de financiamiento externo que venga sujeto a condiciones, pero Gandhi dice que Creative Juice solo tiene éxito si los creadores a los que financia también tienen éxito. Creative Juice aseguró este fondo de $50 millones de un prestamista alternativo, HCGFunds. Entonces, si la startup no está financiando a los creadores que no pueden obtener ganancias, Creative Juice también está jodido.

"Está muy orientado a los incentivos", señaló Gandhi. “Uno de nuestros valores corporativos es que crecemos con los desarrolladores. Siempre tiene que ser lo que el creador pone en primer lugar, y les diremos que no si no creemos que deban tomar el capital".

cómo empezó

Mientras estuvo en Plaid, Gandhi notó que a pesar de que la economía de los creadores estaba en auge, los bancos y prestamistas tradicionales no entendían el modelo de negocios detrás de un chef que comparte recetas virales en TikTok o un estilista de moda en Instagram.

En 2021, Gandhi cofundó Creative Juice con Ezra Cooperstein, presidente de Night, una empresa de gestión que representa a los mejores artistas digitales, como la experta en maquillaje Safiya Nygaard, el cazador de tesoros submarinos DALLMYD y el doble de YouTube MrBeast, que también trabaja en la mesa Cap de Creative Juice. se sienta

La empresa comenzó como una solución de administración financiera para desarrolladores, ayudándolos a administrar múltiples fuentes de ingresos de diferentes aplicaciones y patrocinios, proyectar sus ingresos y automatizar la facturación. La aplicación también ofrece a los creadores la posibilidad de acceder a sus pagos de AdSense por adelantado.

Pero cuando MrBeast tuiteó en diciembre de 2020 que deseaba que hubiera una manera de invertir en creadores, Gandhi y Cooperstein tuvieron una idea (... o tal vez el tuit fue un elaborado truco de marketing, pero... ¿quién puede decirlo?).

Poco después, Creative Juice se asoció con MrBeast para probar este modelo de adquisición de creadores con un fondo de $ 2 millones, y aparentemente funcionó tan bien que la compañía lanzó una segunda ronda de fondos de Juice en 25 múltiplos de altura. Además, Creative Juice acaba de tener una ronda Serie A de $ 15 millones dirigida por Acrew Capital con la participación de Meena Harris (abogada, autora de libros infantiles y sobrina de la vicepresidenta Kamala Harris), Concrete Rose, la ex estrella de la NFL Larry Fitzgerald y TikToker Jared Waldrom recolectado.

Cada contrato con Juice Funds es diferente. Cualquier creador puede solicitar Juice Funds, y la compañía está evaluando su negocio existente para ver si sería beneficioso para ambas partes adoptarlos. En este caso, acuerdan un porcentaje de los ingresos que el creador comparte con Creative Juice durante un tiempo determinado, que puede oscilar entre unos seis meses y tres años. Gandhi se negó a compartir el porcentaje de ganancias de los creadores, pero señaló que generalmente queda a discreción del creador si desea un contrato más largo con una participación de ingresos más baja, o viceversa.

"Sí, somos una empresa. Queremos ganar dinero. No somos una organización benéfica. Pero queremos hacerlo de una manera que sea verdaderamente responsable y sostenible para el ecosistema", dijo Gandhi. "Es por eso que hacemos esto. Queremos que los creadores prosperen y prosperen".

Los términos del contrato dictan que el creador se ciñe a un cronograma de carga específico, que generalmente es lo que ya hizo. Por ejemplo, si sube tres videos de YouTube a la semana, se espera que continúe publicando al menos tres veces por semana.

Switch and Click, un autoproclamado "canal de tecnología de entretenimiento vergonzoso", usó Juice Funds para comprar nuevos equipos y contratar a un editor de video. Con esta inyección de capital, aumentaron sus ingresos en un 70 %, lo que les permitió recomprar la mitad del plazo restante de su acuerdo de participación en los ingresos.

Guitaro5000, un canal de música, usó Juice Funds para viajar a nuevos lugares de filmación porque descubrió que sus videos funcionaban mejor con escenarios únicos. Como resultado, sus ventas aumentaron en un 50% y notó un aumento en la participación de los fanáticos.

Canales como Oompaville, Grow With Jo e Internet City también han recibido fondos de jugo.

Cómo te está yendo

Creative Juice ha recibido miles de aplicaciones, pero la puesta en marcha solo ha proporcionado fondos de jugo a unos 20 desarrolladores. Gandhi dice que Creative Juice no ha tenido ningún problema con un creador que no pudo escalar su negocio lo suficiente como para que la startup recupere su dinero.

"Es arriesgado, ¿no? Nadie ha hecho eso nunca", dijo Gandhi a TechCrunch. "Esta es una nueva generación de activos que espero que algún día haya un mercado de titulización masivo y todos quieran comprar inversiones de titulización respaldadas por creadores".

Otras empresas emergentes de la economía de los creadores, como Spotter, también han experimentado ofreciendo a los creadores grandes sumas de dinero por adelantado a cambio de cinco años de regalías de su catálogo anterior.

En ambos casos hay una apuesta por parte del Creador. Estas inyecciones de efectivo, en algunos casos, pueden ser justo lo que un YouTuber necesita para llevar su canal al siguiente nivel y generar más ingresos a largo plazo. Pero siempre existe el riesgo de que algo salga mal y un artista independiente termine en un aprieto contractual.

Tanto Gandhi como el CEO de Spotter, Aaron DeBevoise, le dijeron a TechCrunch que sus compañías nunca entrarían en un acuerdo que no creyeran que también sería beneficioso para el creador. Pero es difícil predecir cómo le irá a una inversión en un negocio tan precario, y los fundadores deben comprender los riesgos involucrados en cualquier tipo de acuerdo con nuevas empresas pioneras en modelos de inversión experimental.

En particular, ni Creative Juice ni Spotter requieren que los creadores contraigan deudas. Pero no importa cuán legítimo pueda parecer un negocio, nunca es una mala idea que los dueños de negocios independientes estén alerta por si acaso.