El exejecutivo de Prime Video lanza Trendio, una aplicación de compra de videos que tiene como objetivo reinventar el comercio electrónico de belleza • TechCrunch


Trendio, una nueva aplicación de compras por video cofundada por un exejecutivo de Amazon Prime Video, tiene como objetivo mejorar la experiencia de compra de productos de belleza. La aplicación de compras permite a los clientes interactuar con contenido personalizado y comprar productos de belleza sin problemas a través de videos en vivo y grabados.

La aplicación es una creación de Alex Perez-Tenessa, exvicepresidente de Prime Video US y director de belleza de CVS, y el veterano de las startups David Olmos. La pareja contrató a Julie Novak, exalumna de Amazon Live, y a Leah Grubb, exdirectora de gestión de categorías de maquillaje en Glossier, con el objetivo de crear una plataforma que reinventará el futuro del comercio electrónico de belleza al brindar las ofertas de asesoramiento personalizado que tradicionalmente solo se encuentran en las tiendas la eficiencia de las compras digitales.

"He tenido el privilegio de ejecutar Prime Video y he visto una serie de nuevas tecnologías relacionadas con la creación de contenido", dijo Pérez-Tenessa en una entrevista con TechCrunch. "He visto cambios en las expectativas y comportamientos de la audiencia en todo el mundo, y me mostró que hay una manera de usar todas estas tecnologías para resolver un problema que vi cuando era belleza". en CVS, a saber, que los productos de belleza son complejo. Deben demostrarse para que los clientes realmente entiendan su valor. Y la forma en que ha evolucionado el entorno minorista digital no ha sido en una dirección que lo haga más fácil tanto para las marcas como para los consumidores. Así que vi la oportunidad de utilizar tecnologías de video para crear una forma mucho mejor de descubrir y comprar productos de belleza”.

Trendio ofrece contenido en vivo y grabado de creadores para ayudar a los usuarios a tomar decisiones informadas sobre productos y marcas. La creciente lista de marcas de belleza de Trendio incluye Merit, Philosophy, Fig1, Ursa Major, Nudestix, Kjaer Weis, Joanna Vargas, Coola y Avene.

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Autor de la foto: Trendio

La aplicación tiene un feed similar a TikTok donde puedes deslizarte a través de vistas previas breves de diferentes productos. Si encuentra un producto que le interesa, puede tocar para ver el video completo. También puede ver videos en vivo donde puede chatear con un creador y otros espectadores sobre productos específicos. Los usuarios pueden explorar el catálogo de videos de Trendio para ver nuevos artículos o marcas destacadas, así como canales de creadores y tiendas de marcas. Cuando encuentre un producto que le guste, puede consultarlo directamente en la aplicación. Trendio luego cobra una comisión por cada producto vendido en la plataforma.

En el lanzamiento, Trendio está disponible en los EE. UU. para iOS, Android y Roku. Pérez-Tenessa dice que una de las conclusiones de su tiempo en Amazon Prime Video es que los consumidores se están moviendo hacia la televisión conectada, por lo que es tan importante que Trendio esté disponible tanto en dispositivos móviles como en Roku. Aunque Trendio inicialmente solo está disponible en los EE. UU., la compañía planea lanzar la aplicación en más países en el futuro.

Actualmente, todo el contenido de Trendio se edita manualmente, pero la compañía dice que el contenido se editará automáticamente con IA en el futuro. Trendio actualmente está entrenando y construyendo modelos de IA que pueden garantizar que la aplicación muestre contenido que sea interesante para cada usuario específico.

La idea de las compras por video en vivo se popularizó en Asia, pero todavía es un concepto bastante nuevo y experimental en los EE. UU. Pérez-Tenessa cree que debe ser diferente del modelo allí para que el concepto se imponga en Asia.

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Autor de la foto: Trendio

"Creo que las expectativas sobre el contenido que la gente encuentra son muy altas en Estados Unidos", dijo Pérez-Tenessa. “También tiene que ser una combinación de contenido en vivo y grabado. Creo que eso es cierto hasta cierto punto en Asia, pero debe ser aún más cierto en los EE. UU. La gente simplemente trató de copiar y pegar el modelo asiático en los EE. UU. No creo que eso funcione porque la relación con el video en los EE. UU. y Asia siempre ha sido diferente. Tienes que estar ahí para los clientes, cómo quieren consumir el contenido. Creemos que podemos ofrecer a nuestros clientes la calidad y la experiencia que esperan”.

En términos de financiación, Trendio cerró una ronda de financiación de 3 millones de dólares liderada por Madrona en mayo. La mitad de las inversiones se destinaron al desarrollo de productos y la creación de relaciones comerciales. La empresa utilizará la otra mitad de la inversión para desarrollar y comercializar más productos durante el próximo año. Trendio también planea lanzar una Serie A en 2023.

Aunque Trendio está comenzando en el espacio de comercio electrónico de belleza, la compañía planea expandirse más allá de esta categoría en el futuro. Pérez-Tenessa dice que existe potencial para que la compañía se expanda naturalmente hacia el comercio electrónico de bienestar y accesorios y más allá.

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