Gracias Hi-Fi Rush por evitarnos el marketing de videojuegos.

fiebre de alta fidelidadun juego basado en el concepto de pura alegríaSe destacó por dos cosas la semana pasada. uno, es muy, muy bueno! Y segundo, logró la hazaña más rara de cualquier videojuego: un exitoso lanzamiento sorpresa.

Por sorpresa, me refiero a sorpresa absoluta. Por un minuto nadie sabía el juego existió, luego estuvo disponible para descargar y jugar en Xbox y PC. Cuantas veces pasa eso en este año de Nuestro Señor 2023...cualquier cosa? ¿Por todas partes? ¡Nunca tan a menudo!

Como resultado, el juego no se siente como un soplo de aire fresco, sino como una ráfaga de viento que sopla sobre nuestros pies, y aunque no quiero subestimar ningún aspecto del juego en sí cuando hable de su éxito, seamos honesto aquí: este juego se siente fresco no solo porque es un gran juego, sino porque no ha sido exprimido por una larga campaña de marketing durante 12 meses.

Lo que voy a decir no es para menospreciar a nadie que trabaje directamente en marketing de videojuegos: hay que vender videojuegos, y en la gran mayoría de los casos, son personas que hacen un muy buen trabajo. Ya sea armar avances de gran éxito o simplemente chatear con (potenciales) fanáticos en las redes sociales, es un trabajo difícil y, en la mayoría de los casos, entiendo completamente y con el que puedo empatizar, especialmente dado el sistema en el que operan: vender juegos a Tiendas obsesionadas con pedidos anticipados y listas de deseos—lo exige.

Pero no soy responsable de hacer una sola campaña publicitaria. Estoy en el extremo receptor de como tú miles de ellos, todos a la vez, dondequiera que miremos. Desde las vistas previas en los principales sitios hasta YouTube y Twitter y Discord, cualquier persona interesada en los videojuegos en la web está bajo asedio desde el segundo en que inicia sesión hasta el segundo en que cierra sesión. Aquí hay una cosa, resérvala, obtén más información sobre esta cosa, resérvala.

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tengo eso cubierto en mi sangremuerte piezas de la saga antes, pero siempre hay una cierta previsibilidad en el marketing de videojuegos. No en términos de aspectos específicos de su campaña (un éxito de taquilla AAA obviamente tiene un presupuesto de marketing diferente al de un pequeño lanzamiento independiente), sino en la forma en que a menudo pueden dejarnos hastiados.

No es suficiente que nos muestren el mundo, el género y la premisa de un juego. Necesitamos que nos cuenten la historia de fondo de cada personaje principal. Se muestra un explicador de tradiciones para el mundo. Se nos dice cuántas líneas de diálogo hay en el guión, cuántos miles de horas podría llevar completarlo, quién es cada actor de voz. Estamos condicionados, y en muchos casos se espera que seamos fanáticos de un juego en el momento del lanzamiento que aún no hemos jugado. que por supuesto es el quid de la cuestión.

Imagina en lugar de aparecer de la nada, fiebre de alta fidelidad había sido objeto de una campaña de marketing tradicional de Bethesda. Imagínese que se presentó en The Game Awards en diciembre de 2021, su luz brillante se atenuó por el peso de los juegos más grandes y caros con los que se presentó. Imagínese estar expuesto a las peores líneas de Chai como parte de un tráiler de revelación de personajes en YouTube en lugar de lidiar con su Fry-From-futurama-como amuletos durante las horas de apertura del juego. ¿Qué pasaría si, en lugar de disfrutar tanto al revelar su elenco y mundo en sus propios términos, el juego ya nos lo hubiera echado a perder con un documental Meet Project Armstrong?

¡Habría apestado! El juego en sí habría sido genial, por supuesto, pero gran parte de la alegría del descubrimiento que acompañó a su lanzamiento, un zumbido moderno en el patio de la escuela, se habría perdido. Para ser claros, como dije antes, no estoy diciendo nada para avergonzar a ningún trabajador, estudio o agencia en particular involucrado en la comercialización de otro videojuego. Los árboles no son el problema aquí. es el bosque

Que hace fiebre de alta fidelidad tan especial. Es uno de los pocos juegos que podría salirse con la suya. Nota: No pedí el fin del marketing de videojuegos aquí, ni dije que más juegos deberían probarlo, ya que lo primero sería inútil (¡es un gran bosque!) y lo segundo sería un consejo imprudente. Tanto como fiebre de alta fidelidad se siente como un juego de GameCube remasterizado y, a diferencia de todo lo demás, fue desarrollado por un conocido estudio AAA y publicado por Bethesda, y luego lanzado en Xbox Game Pass para que la gente lo pruebe "gratis". Tuvo la suerte de ser quizás la única combinación posible de estilo, alcance y pedigrí que podía darse el lujo de intentarlo, y mucho menos esperar salirse con la suya.

Entonces no quiero decirlo fiebre de alta fidelidad debería ser uno ejemplo. Solo quiero decir que todos deberíamos apreciar este juego tal como es y la forma en que nos llegó porque en ambos casos las circunstancias son tan perfectas como esperábamos y es posible que nunca estemos coordinados entre nosotros para volver a ver eso. Las sorpresas son agradables, pero pocas son tan agradables como una buena sorpresa de un videojuego.