hilos en declive? No te olvides del nuevo rival de Instagram en Twitter todavía

Un artículo del Wall Street Journal del viernes advierte que el nuevo competidor de Instagram en Twitter, Threads, ya está perdiendo fuerza. Citando datos de terceros de Sensor Tower, el periódico informa que los usuarios activos diarios de Thread cayeron a 13 millones en su segunda semana, un 70% menos que su pico del 7 de julio. A modo de comparación: los usuarios activos diarios de Twitter rondan los 200 millones. A pesar de esta tendencia aparentemente preocupante, es demasiado pronto para contar hilos. Por otras medidas, la base de usuarios de la aplicación y la tracción en los mercados globales continúan creciendo, lo que también podría aumentar su uso con el tiempo, especialmente a medida que mejora el conjunto de funciones de la aplicación.

Se espera que una nueva aplicación muy esperada vea números de uso estelares en sus primeros días a medida que los usuarios configuren sus cuentas, busquen y sigan a amigos y prueben las funciones de la aplicación. A medida que la novedad desaparece, también es típico que los números de uso disminuyan a medida que los usuarios vuelven a sus viejas costumbres y consideran si continuarán incorporando la nueva aplicación en sus rutinas diarias y cómo lo harán. Además, el WSJ enfatiza que los metaejecutivos anticipan una eventual disminución y no ven esta disminución de uso como una preocupación.

Nosotros tampoco. Threads es todavía demasiado nuevo e incompleto para decir algo sobre su destino final. ¿Podría ser un rompedor de récords temprano que eventualmente falla? Seguro. Pero también podría ser un verdadero asesino de Twitter o un éxito mediocre. Es demasiado pronto para decirlo.

Threads se lanzó el 5 de julio en los mercados globales (excluyendo la UE) y alcanzó los 100 millones de usuarios a los pocos días de su lanzamiento. Esto convierte a Threads en la aplicación más rápida en alcanzar este hito, por delante de Pokémon Go, según la empresa de inteligencia de aplicaciones data.ai. En los primeros tres días, tenía el 18,3% de los usuarios activos diarios de Twitter, o 54,4 millones, frente a los 298 millones de Twitter. A partir de la semana pasada, data.ai estimó que la aplicación todavía tenía alrededor de una quinta parte de la base de usuarios activos semanales de Twitter.

Autor de la foto: datos.ai

Según data.ai, las instalaciones de la aplicación Threads alcanzaron su punto máximo el 9 de julio, unos días después de su lanzamiento, cuando 24,5 millones de personas en todo el mundo descargaron la aplicación en iOS y Android. Incluso si el entusiasmo inicial se está desvaneciendo, la aplicación ha seguido registrando más de un millón de nuevas descargas por día durante los últimos días, por ejemplo, de 1,76 millones el 16 de julio a 1,06 millones el 20 de julio. Cualquier aplicación nueva en el mercado estaría contenta con números como estos, aunque quizás Threads debería juzgarse con más dureza dado que se beneficia de los efectos de red creados por la naturaleza de su aplicación principal, Instagram y los recursos más amplios de Meta.

Data.ai estima que la aplicación ahora ha totalizado 185,32 millones de descargas en todo el mundo.

Autor de la foto: datos.ai

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Otro punto importante es que Threads está encontrando tracción en los mercados móviles emergentes donde las descargas siguen creciendo. Estados Unidos es solo el tercer mercado más grande, según muestra el análisis de data.ai. El 17 de julio, India y Brasil registraron una mayor cantidad de instalaciones con 60,1 millones (32,6 %) y 40,2 millones (21,8 %), respectivamente. Estados Unidos entregó 27,8 millones de descargas, o el 15,1%. Es por eso que el análisis de la firma de análisis Similarweb sobre la caída en el uso de Android en los EE. UU. (21 minutos el 7 de julio a 6 minutos el 14 de julio) no puede contar toda la historia.

Si bien el uso de subprocesos puede haber disminuido por ahora, como muestran los datos de Sensor Tower, las primeras cifras de uso mostraron el potencial de la empresa como rival de Twitter. En los primeros días en el mercado, los usuarios de Threads pasaron un promedio de 15 minutos por día en la aplicación, con 9,4 sesiones de la aplicación. Eso es más alto que el promedio para la categoría de microblogging, que data.ai dice que incluye Twitter, Truth Social, Mastodon y Bluesky. Los usuarios de microblogging luego pasaron un promedio de 12,5 minutos por día en 7,8 sesiones de aplicaciones.

Lo que impide que las personas usen Threads más recientemente puede no ser la decepción con el concepto de la aplicación en sí, sino su nivel actual de funcionalidad en comparación con Twitter. Aunque Threads ahora está disponible públicamente, todavía es esencialmente una versión beta, una aplicación sin terminar, sin una serie de características que los usuarios esperan de una herramienta de microblogging, como una línea de tiempo cronológica, un feed de seguimiento, la capacidad de ver sus Me gusta, una versión web completamente funcional, un botón de edición, soporte para múltiples cuentas y más. Estas características aún son un trabajo en progreso, al igual que la integración planificada de hilos con ActivityPub, el protocolo que impulsa a Mastodon, la alternativa de código abierto de Twitter.

En un hilo en Threads (ha), los usuarios incluso se apresuraron a defender la aplicación contra la narrativa de la muerte de la aplicación. Al señalar que las personas deberían ser más pacientes y esperar las funciones que necesitan, recordaron a otros que incluso Instagram no fue un éxito de la noche a la mañana.

Otra publicación, dirigida por el consultor de redes sociales Matt Navarra, preguntó: "Los hilos son...". A lo que el jefe de Instagram, Adam Mosseri, respondió: "trabajo en progreso". En cientos de otras respuestas, muchos publicaron mensajes positivos, llamando a la aplicación una "oportunidad", mejor que Twitter, una "inspiración", "emocionante" y más, una indicación de que Threads ya está generando seguidores.

Otra pista es la calificación de la aplicación en la App Store de EE. UU., una calificación de 3.8 estrellas de 20,000 reseñas. Mirando dónde está perdiendo puntos la aplicación, parece que muchos de los que degradan la aplicación lo hacen debido a que está incompleta. Los llaman un "lanzamiento prometedor", pero están deduciendo estrellas por la falta de ciertas características. En comparación, Instagram tiene una calificación de 4,7 estrellas y Facebook tiene una calificación de 2,3 estrellas. Otra cosa que Threads habla por sí sola, según estas reseñas y otras conversaciones en línea, es que la aplicación se siente "menos tóxica" que Twitter por ahora, según han señalado varios usuarios.

Mientras que los usuarios de Twitter ya están bailando sobre la tumba de ThreadsDe hecho, gracias al informe del WSJ, todavía es demasiado pronto para informar una caída en el uso de los hilos en la segunda semana y concluir que los hilos están muriendo. Una aplicación que ha estado batiendo récords desde el principio y continúa agregando usuarios tiene un largo camino por recorrer y tiempo para ofrecer las funciones que quiere volver a poner en pie.

Incluso Mastodon, de siete años, el competidor descentralizado de redes sociales de Twitter, sigue creciendo tras los pasos en falso de Elon Musk con Twitter. Después de adquirir Twitter, Mastodon alcanzó un máximo de 2,5 millones de usuarios activos mensuales. Cuando comenzó Threads, Mastodon se había reducido a 1,7 millones de usuarios mensuales. Desde entonces, la empresa ha vuelto a crecer y actualmente cuenta con 2,1 millones de usuarios activos al mes. Estas cosas tienen altibajos.

También hay una cultura en línea que está más dispuesta a experimentar con nuevas aplicaciones, ya sean alternativas de Twitter como Threads y Bluesky, alternativas de Reddit como Lemmy y Kbin, o nuevas formas de conectarse como TikTok en lugar del anticuado Facebook.

Además, para que Threads prospere, Twitter no tiene por qué fallar por completo. Los usuarios pueden elegir entre ellos o usar ambos. No es necesariamente un juego de suma cero.

Dicho esto, Meta no tiene un gran historial de lanzamiento de nuevas aplicaciones exitosas, ya que la compañía ha eliminado casi todo lo que ha construido a lo largo de los años (en lugar de simplemente adquirirlo). Los subprocesos podrían algún día convertirse en una aplicación más añadida a su cementerio.

Pero mientras tanto, una aplicación con un estimado de 116 millones de usuarios, y la tendencia va en aumento, está lejos de estar "muerta".

Autor de la foto: cuanta aljaba