Instagram pone anuncios en los resultados de búsqueda y lanza “Reminder Ads”

Meta está implementando dos nuevas herramientas en Instagram que deberían abrir vías adicionales para la publicidad a medida que la empresa lucha con la débil demanda de publicidad. La red social anunció que probará los anuncios en los resultados de búsqueda para llegar a las personas que buscan activamente empresas, productos y contenido. Los anuncios aparecen en el feed, por el que los usuarios pueden desplazarse cuando tocan una publicación en los resultados de búsqueda.

Después de la fase de prueba inicial, Meta planea mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de todo el mundo en los próximos meses. Es probable que el lanzamiento sea una adición no deseada a la aplicación para algunos desde la perspectiva del consumidor, ya que trae anuncios a otra parte de la red social.

Una vez que la colocación de anuncios esté generalizada, los usuarios de todo el mundo verán anuncios relacionados con sus consultas de búsqueda. Por ejemplo, si busca "cuidado de la piel", verá anuncios relevantes en el feed de resultados de búsqueda. Puede notar la diferencia entre los anuncios y las publicaciones regulares por la etiqueta "Patrocinado" debajo del nombre de la cuenta.

Instagram también está lanzando recordatorios publicitarios, diseñados para facilitar que las empresas anuncien, recuerden y notifiquen futuros eventos o lanzamientos en los que puedan estar interesados. Los usuarios pueden optar por recordatorios y recibir tres notificaciones de Instagram. Los usuarios reciben un recordatorio un día antes del evento o lanzamiento, 15 minutos antes y en el momento del evento o lanzamiento. Los anuncios de recordatorio se implementarán como una opción en el feed para todos los anunciantes.

Autor de la foto: Instagram

Estas nuevas herramientas están diseñadas para aumentar la capacidad de la empresa para generar ingresos en un momento en que Meta está experimentando una caída en las ventas de publicidad. Como parte de sus resultados de ganancias del cuarto trimestre de 2022, Meta anunció el mes pasado que sus ingresos por publicidad cayeron a $ 31,2 mil millones desde $ 32,6 mil millones en el trimestre del año anterior. La directora financiera de Meta, Susan Li, señaló en ese momento que los ingresos del cuarto trimestre de la compañía seguían bajo presión debido a la débil demanda publicitaria. Li dijo que esto se debe al "panorama macroeconómico incierto y volátil".

Después de que Meta informara su primera disminución de ingresos trimestrales en el segundo trimestre de 2022 debido a la disminución de las ventas de anuncios, la empresa aumentó su carga de anuncios en Instagram con el lanzamiento de dos nuevos espacios publicitarios. Meta introdujo un nuevo formato de anuncios para Facebook Reels, que permite a los anunciantes publicar anuncios en la página de inicio de Explore y en las fuentes de perfil.

Meta no es la única empresa que lucha con una débil demanda de publicidad, como Snap El CEO Evan Spiegel dijo a los analistas la demanda de publicidad no ha mejorado en el último mes. Der Spiegel dijo que esto se debió a que los anunciantes administraron sus presupuestos durante una época de incertidumbre económica.