Krafton respalda la plataforma india de marketing de influencers One Impression con $ 10 millones en fondos

One Impression, una plataforma india de marketing de influencers que opera en mercados como Indonesia, Dubái, Europa y EE. UU., ha recaudado 10 millones de dólares en una ronda de financiación liderada por la empresa de juegos de Corea del Sur Krafton.

La startup basada en Gurugram está construyendo una plataforma similar a Amazon para ayudar a las marcas a encontrar rápidamente personas influyentes relevantes para sus campañas de marketing. Pregona tener más de 7 millones de creadores de contenido en la plataforma, a los que pueden acceder marcas desde FMCG hasta comercio electrónico. Estos creadores incluyen a los micro-unos que desarrollan contenido de aldea y ciudad de nivel 2 y nivel 3, así como grandes celebridades e incluso actores de Bollywood que crean más de 100 000 contenidos para más de 500 marcas en más de 10 idiomas. La plataforma tampoco se limita a influencers de ningún género en particular, y cuenta con creadores de comedia, belleza, moda y bricolaje, entre otros.

"Aseguramos el precio correcto para cada persona influyente y, como plataforma, nos aseguramos de que usted, como marca, obtenga la mejor combinación y el mejor precio para cada creador con el que trabaja", dijo Apaksh Gupta, cofundador y director ejecutivo. One Impression, en una entrevista con TechCrunch.

Fundada en 2018 por Gupta y su hermano Jivesh Gupta, One Impression trabaja directamente con creadores de contenido, agencias y agentes para ofrecer a las marcas una variedad de personas influyentes que se adapten a sus necesidades. Esto es diferente a una agencia de marketing de influencers tradicional o una herramienta de descubrimiento de creadores, donde normalmente solo encontrará una única fuente para elegir. Además, la startup ofrece soluciones completas que van desde el descubrimiento, la fijación de precios y los pagos hasta el cumplimiento, los contratos gubernamentales, la entrega y el seguimiento del rendimiento.

“Cerramos la brecha entre marcas y creadores. Estamos tratando de hacer que las asociaciones entre marcas y desarrolladores sean lo más fluidas, rápidas, repetibles y escalables posible”, dijo el ejecutivo.

One Impression no solo ayuda a las marcas a llegar al influencer adecuado, sino que también crea herramientas para que los creadores puedan monetizar su contenido, desbloquear oportunidades para colaborar con otros creadores y simplificar la financiación a través de la automatización. La startup también está trabajando en herramientas que brindarán a los desarrolladores un fácil acceso a los estudios en toda la India e incluso obtendrán oportunidades de relaciones públicas, dijo Gupta.

Actualmente, One Impression ha activado su plataforma para Instagram y YouTube. También hay planes para implementarlo en LinkedIn y Moj en India y TikTok en los mercados globales con el tiempo.

"A medida que las diferentes plataformas se vuelvan importantes para cada mercado, continuaremos integrando estas nuevas plataformas en nuestra plataforma", dijo Gupta.

One Impression cobra a las marcas para conectarlas con personas influyentes y cobra comisiones a los creadores de contenido que crecen a medida que los creadores se vuelven más relevantes para las campañas a gran escala. Esto lo convierte en un mercado bidireccional para marcas y creadores. También está trabajando para introducir herramientas premium para ofrecer a las marcas un modelo de ingresos regulares basado en suscripciones.

Peer Capital también participó en la ronda de acciones de la Serie A liderada por Krafton. Valuó la puesta en marcha en $ 70 millones en el dinero.

En cuanto a que la inversión de Krafton es estratégica, Gupta le dijo a TechCrunch que el gigante de los juegos llegó como inversor financiero.

“El ecosistema de creadores está en la cúspide de una revolución. Existe un tremendo potencial sin explotar y creemos que One Impression está bien posicionado para convertirse en un líder mundial en la industria de los influencers. One Impression tiene una visión ambiciosa para el espacio y estamos encantados de apoyarlos en su viaje”, dijo Sean Hyunil Sohn, director ejecutivo de Krafton India, en una declaración preparada.

Desde 2021, Krafton ha invertido más de 100 millones de dólares en varias nuevas empresas indias para convertirse en algo más que una empresa de juegos. Sin embargo, la compañía enfrentó la prohibición de su título de juego ampliamente utilizado Battlegrounds Mobile India (BGMI) en el país, solo unos meses después de que luchó por recuperar su título PUBG Mobile original, también lanzado en 2020 por el gobierno indio por motivos nacionales. preocupación prohibida.

“En Krafton estamos comprometidos con el mercado indio y vemos un enorme potencial aquí. Hemos invertido alrededor de USD 100 millones en varias nuevas empresas indias desde 2021. Y nuestra inversión en One Impression es un paso para expandir ese ecosistema y crear oportunidades de crecimiento”, dijo Sohn.

One Impression, que afirma haber construido un negocio rentable sin marketing, planea utilizar los fondos frescos para crear un equipo de marketing y escalar su equipo de ventas para expandir su presencia en los mercados globales, comenzando con el sudeste asiático y los Emiratos Árabes Unidos. También tiene la intención de realizar adquisiciones en Dubai para fortalecer su presencia en el mercado. La expansión planificada debería ayudar a la startup a aumentar su tasa de ventas promedio a $40 millones.

En 2022, One Impression recaudó $ 1 millón de ángeles, incluidos Peyush Bansal de Lenskart, Anupam Mittal de People Group y celebridades como el atleta olímpico Neeraj Chopra y el comediante Zakir Khan, entre otros.