OurX aporta un giro técnico a la rutina del cabello negro

Ceci Kurzman ha pasado gran parte de su carrera construyendo e invirtiendo en marcas y sirviendo como una de las pocas mujeres negras en la junta directiva de compañías como Lanvin, Revlon y Warner Music+.

Cuando Kurzman invirtió en nombre de algunos clientes interesados ​​en la belleza y el cuidado personal, vio una brecha en los productos disponibles para grupos multiculturales y decidió hacer algo al respecto.

“Empecé a buscar algún tipo de empresa directa al consumidor, de alto rendimiento y de clase mundial que aprovechara todas las innovaciones del modelo de negocio que estaban en juego en ese momento, como el comercio electrónico, la personalización, los datos limpios, los datos motivados, inclusivo y sostenible, y no pude encontrar nada ni remotamente parecido", dijo Kurzman a TechCrunch. “Cuando no pude encontrar nada en lo que invertir, creé grupos dirigidos al consumidor millennial profesional y ávido. Encuestamos a 30 000 de ellos y descubrimos que el 60 % no obtuvo lo que quería y todavía me sentía atascado".

Esta investigación produjo OurX, la última compañía en ingresar a la industria del cuidado del cabello negro, actualmente valorada en $ 2.51 mil millones. La tecnología patentada de la compañía aprovecha seis años de investigación y análisis de datos para desarrollar tratamientos para el cabello y capacitación para el cuero cabelludo y el cabello de textura gruesa.

El primer paso es completar la evaluación del cabello de cuatro pasos, que pregunta sobre la salud de tu cabello, el tipo de peinado y tratamientos que haces, tu rutina diaria y estilo de vida. Al final, se presentará una gama de productos, un entrenador de cabello y una comunidad de pares para brindarle el mejor apoyo posible en el uso de los productos. También incluye una serie de pruebas caseras guiadas basadas en video para proporcionar una evaluación aún más precisa de las características del cabello y el cuero cabelludo. A lo largo del proceso de evaluación, los usuarios reciben comentarios y consejos educativos basados ​​en los aportes que brindan.

La fundadora de OurX, Ceci Kurzman (Autor de la foto: Fotografía de Lisa Houlgrave) y la directora ejecutiva Meghan Maupin (Autor de la foto: Ourx para Maupin).

OurX actualmente tiene siete productos y el rango promedio de productos está entre $115 y $130. El acceso individual a los entrenadores de cabello es posible a través de una suscripción.

La gama de productos está influenciada por un grupo de expertos, incluida la dermatóloga Jenna Lester, el estilista estrella Johnny Wright y la estilista Cataanda James.

Simultáneamente con el lanzamiento, OurX anunció que tiene un nuevo CEO en Meghan Maupin. Maupin, un graduado del MIT, fundó previamente la marca personalizada de cuidado de la piel Atolla, que fue adquirida por Function of Beauty en 2021.

"A medida que profundizaba en el cuidado del cabello, me di cuenta de que realmente existe una gran necesidad de personalización, especialmente para este consumidor", dijo Maupin en una entrevista. "Para los consumidores con cabello texturizado, no es una solución única para todos, en realidad es mucho más compleja en términos de necesidades diarias".

Al igual que Kurzman, Maupin entró en la industria de la belleza para cambiar las cosas. Señaló que "vio muchas cosas en la industria de la belleza que estaban rotas" y, debido a su experiencia en datos y tecnología, sabía que podía solucionar algunos de esos problemas.

Mientras tanto, OurX también se lanzó con una ronda inicial de $ 2.5 millones liderada por Reign Ventures.

"Tener una tabla de límites diversa era muy importante para nosotros, por lo que poder elegir y diseñar nuestra tabla de límites era realmente importante", dijo Kurzman. “Queríamos inversores que entendieran la misión, la necesidad y el mercado. Tenemos suerte de haber podido financiar esta ronda principalmente con mujeres y mujeres de color, y también hay algunos aliados”.