Desbloquear la economía trillonaria de las mujeres

A medida que las mujeres crecían en poder económico, también lo hacía su influencia económica. Durante mucho tiempo, las mujeres han tenido la responsabilidad principal de comprar artículos para el hogar todos los días, pero hoy controlan o influyen en el 85% del gasto de los consumidores.

Fundé Cake Ventures como una empresa de capital de riesgo que invierte en empresas de tecnología que responden a los rápidos cambios demográficos de nuestro mundo.

Mi tesis consta de tres niveles de cambio demográfico: envejecimiento y longevidad; el cambio de “mayoría-minoría”, en el que Internet está siendo impulsada por una población de usuarios de tecnología de origen asiático, negro e hispano; y el aumento de los ingresos y el poder adquisitivo de las mujeres.

Muchos inversores evalúan las oportunidades de invertir en mujeres únicamente desde la perspectiva de las mujeres fundadoras (y no podemos hablar de oportunidades de consumo femenino sin reconocer las pésimas cifras de inversión para las mujeres fundadoras), pero existe una oportunidad paralela en la economía femenina: invertir en Tecnología que resuelve los problemas y satisface las necesidades de las consumidoras.

Esta cohorte ya está impulsando a las empresas a obtener resultados de miles de millones de dólares en salud de la mujer, comercio electrónico, atención médica y otras categorías. La calificación Decacorn de SHEIN y las valoraciones multimillonarias (o más) de Maven Health, Faire e Incredible Health son solo algunos ejemplos del poder perdurable del dólar femenino.

¿Cómo se convirtieron las mujeres en un mercado en crecimiento?

Hoy en día, las mujeres constituyen aproximadamente la mitad de la fuerza laboral de los EE. UU. y, si se ajusta el trabajo por cuenta propia, forman la nueva mayoría de la fuerza laboral. Gran parte de este crecimiento se debió a las ganancias en el comercio minorista y el cuidado de la salud, industrias que emplean a más mujeres y están fuertemente influenciadas por el poder adquisitivo de las mujeres.

El aumento del empleo femenino también está inextricablemente relacionado con la educación: en 2019, casi la mitad de la fuerza laboral femenina de 25 a 64 años tenía una licenciatura o un título superior, una cuadruplicación del número de mujeres con un título desde 1970.

Hoy en día, el 59,5 % de los estudiantes universitarios son mujeres y, si bien las inscripciones universitarias en los EE. UU. están disminuyendo, el 71 % de esa disminución es atribuible a los hombres. Si esta tendencia continúa, pronto habrá dos mujeres por cada título universitario de un hombre.

Incluso con una brecha salarial persistente, estos factores han llevado a un aumento dramático en el poder financiero de las mujeres. Las mujeres estadounidenses valen más de $ 10 billones (una cantidad que se espera que se triplique durante la próxima década) gracias a los aumentos constantes en la participación laboral, la educación y el crecimiento salarial.

Es cada vez más probable que las mujeres sean el principal sostén de la familia, el financista y el cabeza de familia, ya que toman el 85 % de las decisiones de gastos diarios y el 80 % de las decisiones de gastos de salud de la familia.

Cuatro temas clave de inversión

El ritmo de la actividad económica de las mujeres ha aumentado en todas las categorías. Esto no solo está afectando a categorías de consumidores como belleza, ropa y artículos para el hogar, sino que también está cambiando quiénes se convierten en los principales compradores de viviendas, usuarios de productos financieros como tarjetas de crédito e hipotecas y tomadores de decisiones en el lugar de trabajo.

Hay cuatro categorías principales en las que las necesidades de las mujeres han impulsado aumentos en sus fondos de consumo:

El "superconsumidor"

Las mujeres han sido durante mucho tiempo un objetivo para el comercio minorista y el comercio electrónico, pero el consumidor moderno, un "superconsumidor", ejerce mucha más influencia económica que nunca. Varios unicornios privados y empresas públicas con capitalizaciones de mercado de miles de millones de dólares pueden atribuir su crecimiento a una base de consumidoras femeninas sólidas y comprometidas.

Muchos colocarían marcas multimillonarias de belleza y moda como Skims, SHEIN y Savage x Fenty en la categoría de empresas impulsadas por el consumidor femenino. Si observa más de cerca, verá que el Premio al Consumidor Femenino está impulsando tanto la aceleración de nuevas marcas de consumo como la actividad relacionada con creadores e influyentes, la habilitación del comercio electrónico y la cadena de suministro.

La influencia del dólar femenino es notable en categorías orientadas al consumidor como educación, atención médica, alimentos y fintech. Pensando en el consumidor, es más adecuado preguntar: "¿Qué industrias no están influenciadas por el dólar femenino??'

Salud y Bienestar de la Mujer

Las mujeres son las principales usuarias de los servicios de salud, tanto por sus propias necesidades de salud como por su papel como responsables de la toma de decisiones en la atención primaria de salud de sus familias. "Femtech" es ahora una categoría ampliamente reconocida de innovación en el cuidado de la salud, alcanzando $ 16 mil millones en inversión en el tercer trimestre de 2022. Para 2027, se estima que la industria tendrá un valor de $ 1.2 billones. Empresas como Tia Health y Kindbody han transformado la experiencia del usuario de atención médica para las mujeres, y otras como Alife y Gameto están combinando ciencia con IA y datos para modernizar la fertilización in vitro, la enfermedad ovárica y la menopausia.

Las oportunidades abarcan la salud materna, la salud mental y el diagnóstico en el hogar, todas las áreas en las que se producirá una innovación acelerada en los próximos años. En un mundo posterior a Roe, donde las mujeres quieren tener más control sobre el cuidado de su salud, la salud de la mujer es una de las áreas de innovación más activas.

La economía del cuidado

A medida que las mujeres han asumido más responsabilidades profesionales fuera del hogar, sus responsabilidades de cuidado no han disminuido. El descarte del cuidado como “trabajo de mujeres” ha llevado a que esta categoría sea ignorada y subinvertida, incluso con el creciente número de cuidadores masculinos y la marea de padres ancianos que nos convertirá a muchos de nosotros en nuevos cuidadores.

La enfermería se convirtió en un tema de conversación política durante las elecciones de 2020, y la administración Biden presentó un presupuesto para 2024 que proporcionó $750 mil millones en apoyo federal para la enfermería. Junto con este enfoque federal, existe una importante oportunidad de mercado para la tecnología que hará que esta atención sea más accesible y asequible.

Empresas como Mirza ayudan a los empleadores a apoyar a los padres que trabajan con asignaciones para el cuidado de los niños que reducen las ausencias relacionadas con el cuidado de los niños. Existe una gran oportunidad para desarrollar soluciones que reduzcan la carga financiera de la atención, apoyen a los cuidadores tanto profesionales como familiares y hagan que la atención sea más accesible y asequible para todos. A medida que las mujeres se convierten en nuestra fuerza laboral más calificada, debemos descubrir cómo se realizan tanto el cuidado como el trabajo.

Mujeres en el trabajo

Durante la pandemia, las mujeres en carreras adoptaron las herramientas del trabajo híbrido y remoto que desde entonces han transformado el lugar de trabajo moderno. Son estas mujeres trabajadoras las que están impulsando la demanda de nuevas tecnologías y plataformas, transformando fundamentalmente el regreso al lugar de trabajo. El futuro del trabajo no asalariado es particularmente relevante para las mujeres en áreas como la educación, las ocupaciones de servicios, la salud y la atención profesional. Surgieron mercados laborales como ShiftMed y Vivian Health para abordar la escasez de empleos en el sector de la salud, centrándose en diferentes aspectos del mercado laboral para médicos calificados. A medida que la tecnología, como la inteligencia artificial, impulsa el avance del trabajo de cuello blanco, en las ocupaciones que no son de cuello blanco, que son predominantemente femeninas, la IA acelerará la capacitación y eliminará algunas de las tareas más tediosas y los requisitos de presentación de informes en estas ocupaciones.

Perspectivas: invertir en mujeres

Hoy en día, las mujeres están mejor educadas, tienen más empleos y es más probable que inicien negocios que nunca. Sin embargo, todavía hay un gran progreso en el aprovechamiento de su poder económico. Esta brecha es la oportunidad alfa para los inversores. Invertir tanto en empresas propiedad de mujeres como en espacios comerciales que aún no satisfacen las necesidades de las mujeres tiene el potencial de desbloquear miles de millones de dólares.

Las mujeres ya no deben ser vistas como un nicho. De hecho, son uno de los mercados de mayor crecimiento que jamás hayamos visto.

Este libro blanco incluye más investigaciones de Cake Ventures sobre el cambio demográfico.