La UE cree que el acuerdo más lucrativo de Google está fracasando

La mayoría de nosotros asociamos Google con productos visibles como búsqueda, Chrome, Android, Pixel y cientos de aplicaciones de mensajería. Pero lo que impulsa a Google como empresa es su negocio publicitario. Los ingresos del negocio de publicidad de Google rondan los 225.000 millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 80 % de los ingresos anuales de la empresa. La Unión Europea asume que estas cifras se deben a un abuso de su posición dominante.

La Comisión Europea ha presentado una denuncia formal contra Google por su negocio de publicidad. Este es el primer paso de una denuncia antimonopolio formal por presuntas infracciones de las normas antimonopolio de la UE y no debe confundirse con un juicio formal que demuestre la culpabilidad de Google por estas prácticas.

Según la denuncia, la Comisión ha determinado provisionalmente que Google es una empresa dominante en el negocio de los anuncios publicitarios.

La Comisión también observa que, al menos desde 2014, Google ha abusado de su posición dominante de varias maneras para favorecer su propio intercambio de anuncios. La compañía asumió un papel central en la cadena de suministro de tecnología publicitaria, fortaleciendo su capacidad para cobrar tarifas altas mientras las ejecuciones hipotecarias de los intercambios publicitarios competidores ingresaban y operaban en el mercado.

Como ya se mencionó, estos son hallazgos preliminares. Después de presentar el pliego de cargos, la parte acusada puede examinar documentos, contestar por escrito y solicitar una audiencia oral para defender su posición.

Si la evidencia persiste, la Comisión emitirá un veredicto de culpabilidad y tomará medidas punitivas. Estos pueden ser hasta el 10% de las ventas mundiales anuales de la empresa o decisiones que prohíban dicho comportamiento anticompetitivo.

Como Bloomberg señala que en tres sentencias Google ya ha pagado multas en la UE por un total de más de 8 600 millones USD. La recomendación de la Comisión de disolver el negocio publicitario de Google tendría un mayor impacto.

Dado que la empresa opera el mayor intercambio de anuncios de la UE y luego también tiene una posición dominante en el mercado con su servidor de anuncios para editores con sus herramientas de compra de anuncios, la Comisión considera que existe un conflicto de intereses inherente para que Google esté activo en ambos lados de la El mercado. Por lo tanto, la opinión preliminar de la Comisión es que se debería obligar a Google a discontinuar algunos de sus servicios para abordar sus problemas de competencia.

Queda por ver cómo resultará la defensa y si Google logrará convencer a la Comisión Europea de que la empresa no ha abusado de su posición dominante.