Meta anuncia capacidades generativas de IA para anunciantes

Meta anunció hoy un sandbox de IA para los anunciantes para ayudarlos a crear copias alternativas, generar fondos a partir de indicaciones de texto y recortar imágenes para anuncios de Facebook o Instagram.

La primera característica permite a las marcas crear diferentes variaciones de la misma copia para diferentes audiencias mientras intentan mantener similar el mensaje central del anuncio. La función de generación de antecedentes facilita la creación de diferentes activos para una campaña. Finalmente, la función de recorte de imágenes ayuda a las empresas a crear imágenes en diferentes relaciones de aspecto para diferentes medios, como publicaciones en redes sociales, historias o videos cortos como carretes.

La compañía dijo que estas funciones están actualmente disponibles para anunciantes selectos y ampliará el acceso a anunciantes adicionales en julio.

"Actualmente estamos trabajando con un pequeño grupo de anunciantes para recopilar rápidamente comentarios que podamos usar para mejorar aún más estos productos. En julio, comenzaremos a expandir gradualmente el acceso a más anunciantes y planeamos agregar algunas de estas características a nuestros productos a finales de este año", se lee en una publicación de blog.

El anuncio de Meta se produce después de que Andrew Bosworth, el CTO de la compañía, dijera el mes pasado que la compañía planea usar tecnología de IA generativa para anuncios.

"[I] Espero que veamos algunos de estos [commercialization of the tech] este año. Acabamos de formar un nuevo equipo hace unos meses, el equipo de IA generativa. Estas muy ocupado. Probablemente es donde paso la mayor parte de mi tiempo. [in]así como Mark Zuckerberg y [Chief Product Officer] Chris Cox”, dijo Bosworth en una entrevista con Nikkei Asia en ese momento.

Meta reportó resultados trimestrales positivos para el primer trimestre de 2023. La compañía superó las expectativas de los analistas y reportó un crecimiento de ingresos año tras año por primera vez en tres trimestres. Mark Zuckerberg mencionó que si bien el gigante tecnológico comenzó a trabajar en varias herramientas de IA, sigue comprometido con el desarrollo de Metaverse.

Si bien Meta está lanzando algunas capacidades ligeras de inteligencia artificial generativa para los anunciantes, algunas nuevas empresas de tecnología publicitaria están haciendo un uso intensivo de ellas. Omneky, que debutó en TechCrunch Disrupt el año pasado, aprovechó DALLE-2 y GPT-3 de OpenAI para crear anuncios. Movio, que cuenta con IDG, Sequoia Capital China y Baidu Ventures entre sus patrocinadores, también utiliza IA generativa para crear videos de marketing.